当你在指尖轻点下单最新款iPhone，或在网红奶茶店排队买喜茶时，是否想过这些大品牌商标，都是斥巨资买来的！

（1）70万元的喜茶商标逆袭重生

2012年，广东一家名为“皇茶”的小店因产品火爆遭遇山寨围剿，却因商标注册失败而束手无策，维权无门。不得已，创始人斥资70万元买下“喜茶”商标，更换名称重头再来。幸运的是，喜茶逆袭成功，坐稳网红奶茶界老大哥地位。后续，喜茶接连注册近千件防御商标，筑牢品牌护城河。

（2）苹果公司上亿元购买“iPad”与“iPhone”商标

2009年，苹果为进入中国市场，以2500万人民币从汉王科技购得“iPhone”商标，扫清了法律障碍。2012年，苹果又因未提前在中国注册“iPad”商标，被深圳唯冠起诉侵权。经过两年拉锯战，苹果最终以6000万美元（约4.3亿人民币）和解，获得商标所有权。这一代价相当于当时10万台顶配iPad的销售额

（3）雷军花360万买下小米商标

最初，雷军团队想打造 “红星” 品牌，可 “红星” 早已被注册。无奈之下，他们开始寻找其他合适商标。后来，雷军花了 360 万元买下 “小米” 商标。如今，小米已成为全球知名的科技品牌，在智能手机、智能家居等领域成绩斐然，品牌估值高达数百亿美元。这 360 万，开启了小米辉煌的商业之路。

为什么品牌豪掷千金也要买商标？

1.获得法律保护

“皇茶”的教训历历在目：因无注册商标，面对百家山寨店仿冒时毫无反击之力，三年经营成果几乎付诸东流。商标权是品牌维权的重要法律凭证，购买商标后获得专用权，享有法律保护。

2.优质商标资源

随着商标注册量增加，优质商标资源稀缺。购买商标可直接获得现成的、有市场认知度的品牌名称，避免因名称被占用而无法注册。

3.节省时间成本

注册商标通常需6-12个月甚至更久，而购买商标后可立即使用，尤其适合急需商标的企业，如入驻电商平台、推出新产品等场景。

如何购买商标？

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